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由《广告主评论》(原《广告主》杂志)主办,中国传媒大学广告学院为学术支持的第十四届广告主金远奖颁奖盛典以线上形式正式举行。在585家参赛单位提报的共计2116份优秀案例作品中,百孚思携手奇瑞新能源汽车打造的《奇瑞新能源20万蚁粉款上市整合传播项目》案例脱颖而出,斩获此届广告主金远奖品牌策略类及品牌活化类金奖,《奇瑞瑞虎8 鲲鹏版上市投放项目》案例荣获公关类及事件营销类银奖。此外,集团兄弟公司爱创传播报送的《“生于冰雪 放胆放心”——沃尔沃新款S60全国媒体冰雪试驾会》案例荣获公关类金奖。



奇瑞新能源20万蚁粉款上市整合传播项目

品牌策略类金奖



奇瑞新能源20万蚁粉款上市整合传播项目

品牌活化类金奖



作为备受业界关注的营销传播领域的专业奖项,“广告主金远奖”以广告主的视角,彰显品牌的影响力并反映了年度品牌营销方面的最高水平及潮流趋势。正如本届金远奖的主题“新局势,新营销”所表达的,奇瑞新能源20万蚁粉款上市整合传播项目

在粉丝经济时代,将品牌营销不断推陈出新、助力广告主把粉丝营销这副牌打好,更精准触达到目标用户群,并实现粉丝转化。

 

~ 案例介绍 ~

 项目简述 

这是一场有趣有料有态度,一场粉丝共鸣的元气盛典,一次车主共创的狂欢派对。整场活动小蚂蚁粉丝们成为真正的主角,5位小蚂蚁车主联合明星代言人章若楠,融合音乐、沙滩、海风、派对等元素,共创出粉丝们的夏日狂欢盛典。并基于小蚂蚁改装车特点与产品亮点,打造了5大嘉宾互动体验区域,趣味呈现卖点的同时,强化了产品时尚年轻个性标签,打造与车主共创的Antee Park圈层文化,创造多元化传播素材。

 

 项目目标 

联合小蚂蚁元气代言人章若楠,借势小蚂蚁20万蚁粉款上市,激活20万车主,打造一个“以车会友”的粉丝盛会,将元气和小蚂蚁紧密捆绑,强化目标用户对小蚂蚁年轻时尚个性的认同感,并感知品牌及产品的全新元气,实现口碑裂变。

 

 传播策略 

明星代言人全面激活传播,用明星颜值讲故事,迅速建立明星与产品深度捆绑;围绕产品特征,4辆改装车+14辆定制车贴,全媒体通路,全维度展现产品形象;五位典型车主故事,找寻目标用户的感情共鸣,达成一次完全由真实车主发声的线上全链路传播。

 

 效果评估 

2021年小蚂蚁&奇瑞新能源百度指数年度KPI峰值60000,蚁粉狂欢节活动当天小蚂蚁峰值为71362,奇瑞新能源峰值69706KPI完成率119%116%,奇瑞小蚂蚁&奇瑞新能源—百度搜索指数/资讯指数达到自2017325日小蚂蚁上市以来最高峰。

 

 创新应用 

★ 完全由车主串联沉浸式体验新品发布会

一场完全由车主贯穿线下沉浸式体验的新品发布会,和一次完全由真实车主发声的线上全链路传播,明星的到场站台,点燃了活动现场的激情,配合活动形式上的突破,也推顶了奇瑞新能源品牌与产品的热度曝光。

 

★ 明星代言人全面激活传播

围绕明星权益,结合内容创意,迅速建立明星与产品深度捆绑,提升用户对于产品力的认知,带动传播热度,赋能形象升级。

 

 

“金品质、远实力”,此次获奖是业界对百孚思在营销传播领域实力的再次肯定和认可,百孚思也将继续以数字营销为内核,创意打基础,技术建生态,开创更多全新的营销玩法,为行业提供更具借鉴意义的营销思路,以更加专业、完善的大发正规平台体系,为更多行业客户创造领先一步的前瞻价值。

 



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