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项目背景:

奇瑞新能源小蚂蚁上市四年多以来深受用户喜爱,已累计收获20万用户。2021年以“元气”为核心的小蚂蚁20万蚁粉款正式上市,如何彰显产品时尚、个性、活力等核心产品价值,如何将“元气”标签深入用户内心让用户对小蚂蚁产生“新”和“心”认知至关重要,因此需要一种最新颖,最能与消费者共鸣感知的上市活动形式,借此抓住年轻人群,摆脱产品形象固化,继续获得他们的喜爱与忠诚。

 

项目挑战:

粉丝经济时代,几乎所有品牌都在大打粉丝牌,然而就汽车品牌而言,如何才能推陈出新、把粉丝营销这副牌打好,更精准触达到目标用户群,实现粉丝转化

 

项目目标:

联合小蚂蚁元气代言人章若楠,借势小蚂蚁20万蚁粉款上市,激活20万车主,打造一个“以车会友”的粉丝盛会,将元气和小蚂蚁紧密捆绑,强化目标用户对小蚂蚁年轻时尚个性的认同感,并感知品牌及产品的全新元气,实现口碑裂变。

 

策略及创意:

明星代言人全面激活传播,用明星颜值讲故事,迅速建立明星与产品深度捆绑;围绕产品特征,4辆改装车+14辆定制车贴,全媒体通路,全维度展现产品形象;五位典型车主故事,找寻目标用户的感情共鸣,达成一次完全由真实车主发声的线上全链路传播。

 

项目执行

活动时间:628

活动地点:厦门

活动嘉宾:媒体(含抖音/小红书KOL 200+车主50+经销商代表30

活动核心创意:激活20万车主,打造一个“以车会友”的粉丝盛会,感知品牌及产品的全新元气,实现口碑裂变

 

项目效果:

效果评估:2021年小蚂蚁&奇瑞新能源百度指数年度KPI峰值60000,蚁粉狂欢节活动当天小蚂蚁峰值为71362,奇瑞新能源峰值69706KPI完成率119%116%,奇瑞小蚂蚁&奇瑞新能源—百度搜索指数/资讯指数达到自2017325日小蚂蚁上市以来最高峰

 

创新应用(传播亮点):

完全由车主串联的沉浸式体验新品发布会—一场完全由车主贯穿线下沉浸式体验的新品发布会,和一次完全由真实车主发声的线上全链路传播,明星的到场站台,点燃了活动现场的激情,配合活动形式上的突破,也推顶了奇瑞新能源品牌与产品的热度曝光。

明星代言人全面激活传播—围绕明星权益,结合内容创意,迅速建立明星与产品深度捆绑,提升用户对于产品力的认知,带动传播热度,赋能形象升级。

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